A operação para salvar os 33 mineiros chilenos, patrocinada por grandes empresas, foi um sucesso de logística e de marketing. E também pode transformar os heróis em novos milionários Por Rodolfo Borges
A final da Copa do Mundo deste ano, entre Espanha e Holanda, foi acompanhada por 700 milhões de pessoas em todo o mundo. A marca foi batida na madrugada da quarta-feira 13 por uma seleção de 32 mineiros chilenos e um boliviano.
Um bilhão de pessoas acompanharam, em frente à televisão, o resgate de Florêncio Ávalos, primeiro a deixar a mina de San José, em Copiapó, no Chile, depois de passar 69 dias soterrado 622 metros abaixo do chão.
À 0h11 do dia 13 de outubro, Ávalos emergiu de dentro da cápsula Fênix II, dando início a um resgate sem precedentes. O procedimento de retirada dos mineiros, que se estenderia ao longo da quarta-feira, mobilizou 250 veículos de comunicação e mil jornalistas, que presenciaram uma operação de guerra, ao custo de US$ 22 milhões.
A estatal chilena Codelco, a maior produtora de cobre do mundo, foi a grande patrocinadora do socorro, ao desembolsar US$ 15 milhões pelo resgate dos mineiros. Segundo o jornal chileno La Tercera, as mineradoras Collahuasi, Escondida e Anglo American, entre outras, contribuíram com outros US$ 5 milhões.
Na operação, o maior gasto foi protagonizado pela perfuradora Schramm T-130, que atingiu 630 metros abaixo do chão, depois de 34 dias de operação, a um custo de US$ 18 mil por dia. Essas despesas serão repassadas, segundo o presidente Sebastian Piñeda, à empresa de mineração San Esteban, dona da mina, que está falida.
A empresa afirmou ter apenas US$ 400 mil em minérios e disse que poderia conseguir outros R$ US$ 260 mil – as famílias dos mineiros prejudicados já entraram na Justiça exigindo outros US$ 27 milhões.
Mas o resgate dos mineiros não foi feito só de despesas. A Oakley patrocinou a operação de resgate e calcula em US$ 41 milhões o retorno de mídia espontânea da exposição dos óculos de sol com que os mineiros deixaram o buraco, para proteger os olhos da luminosidade repentina.
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